都说只有北方人才爱“搓泥”，但数据显示，具有去角质功能的大部分磨砂膏都被南方消费者买走了。消费升级，洗澡也在升级，不仅要洗干净，还要“洗白白”“洗香香”“洗滑滑”……这些洗澡诉求直接拉动了一大批沐浴用品的消费。

洗澡成本超出食品花销

“南方人一天三澡，北方人三天一澡”；到了东北，洗澡甚至是“一种待客之道”……中国人洗澡现状究竟如何？洗澡到底消费了多少？近日发布的《2019中国人洗澡大数据报告》,揭开了中国人洗澡的诸多“真相”。

报告显示，女性洗澡虽然比男性平均每次多花10分钟，但效率高，步骤完整，几乎能够“洗一切”, 能够完成洗脸、洗发、护发、洗身、搓澡和润肤六大步骤。

虽然人们经常认为只有北方人才会“搓泥”，但报告显示，根据搓澡巾和磨砂膏的销量数，在去角质方面，南北方的需求平分秋色。区别仅在于搓泥去角质时，北方人多用搓澡巾，南方人偏爱磨砂膏。数据显示，我国磨砂膏销量排名前五的省份，高居榜首的是江苏，占比9.3%，第二和第三分别是广东、浙江，占比8.3%、8.1%。城市方面，磨砂膏消费者人数前三名则是北京、上海和重庆。用磨砂膏可以去鸡皮、去角质，相比搓澡巾来说，更适合南方人细嫩的皮肤以及经常洗澡的生活习惯。

从洗澡花费来看，北上广女性单次洗澡成本已高达15.99元，这个数字甚至超过了2018年全国居民每日人均食品烟酒消费水平。

报告起草人员称，一个“相对精致”的澡，离不开从头到脚的洗护用品以及浴后的保湿护理产品，从洗面奶、洗发水到发膜、身体乳等，洗个澡而已，和皮肤直接接触的产品可能已有数十种之多。

磨砂膏一秒卖一罐

数据显示，光滑肌肤、美白、香氛沐浴产品的消费趋势在近几年不断增长，除了洗干净，国人还希望可以“洗滑滑”“洗白白”“洗香香”。

同时，数据显示，夏季“澡高峰”，磨砂膏卖得非常火。

记者在某宝网购平台搜索“磨砂膏”发现，一款名为“半亩花田身体磨砂膏乳木果全身去角质去鸡皮肤去除疙瘩毛囊小黄罐”的产品，居然已经有将近46万人付款，月销量超过35万罐。店铺数据显示，平均一秒种卖出一罐。

磨砂膏为什么如此受欢迎？

一位网友告诉记者，卖得好的磨砂膏，跟其他磨砂膏最大的区别就是质地细腻，不会产生刺痛感，不会损伤皮肤，不会过敏，温和不刺激，用完身体滑滑的，还有清香味。

而在上述磨砂膏的介绍中，也赫然显示了保湿、补水、去角质和舒缓肌肤等字眼。而其核心成分则为牛油果树果脂和胡桃壳粉。

店铺客服人员告诉记者，植物成分的沐浴用品更受消费者青睐。

沐浴用品加快创新步伐

“工欲善其事，必先利其器。”除了沐浴露、磨砂膏、洗发水等洗护用品，洗护工具也在加快创新的步伐。

据记者了解，浙江宁波某日用品公司生产的一款由10多种尼龙网制成的沐浴球，突破了以往以丝瓜络、剑麻、黄麻等为原料生产的沐浴用品为主的格局，成为该公司开拓全球沐浴用品市场的“生力军”。

同时，不少沐浴用品制造企业的产品结构也在随着洗澡消费需求的变化进行调整，由过去单一的丝瓜络制品向剑麻、塑料浴花等相关沐浴产品延伸发展。值得一提的是，浙江慈溪某公司负责人告诉记者，原生态的丝瓜络在国外非常受欢迎。当地还有20多种麻制沐浴用品，销量也很可观。另外，用泡沫粒、真丝绒、珍珠绒为原料生产的兼具功能性和时尚性的沐浴用品也逐渐走进消费者的洗澡间，成为新一代的“洗澡伴侣”。