前天，光线传媒再次发布公告，拟以9.99亿元增资猫眼，使其在猫眼的持股比例从19%增加到30.11%。虽然光线的股份只是“左手倒右手”，但市场纷纷猜测，这似乎是猫眼与微影合并的前奏。因为据光线提供的数据，猫眼2017年1-5月份实现营业收入10.2亿，净利润7312.57万元。按照光线传媒实际控制人王长田的投资习惯，持股超过20%，并表可以增加上市公司业绩。同时，自从传出猫眼并购微影的消息后，光线传媒的股价从谷底反弹，增加了40亿市值。不止如此，业内还有消息人士透露，猫眼与娱票儿、格瓦拉合并的消息将在9月中旬宣布。不过，对于合并的种种说法，截至记者发稿前，猫眼电影没有给予南都记者回应。
易观互动娱乐业务中心分析师董敏娜最新发布的《2017年暑期档电影市场观察》显示，国内电影在线票务市场格局在暑期档发生变化，阿里系淘票票以30.94%的市场份额排名第一，腾讯系的猫眼电影和娱票儿分别以29.72%和21.84%紧随其后。未来在线票务平台，“三国杀”会否变成“双雄会”？
三足鼎立将变双雄斗？
目前，在线票务市场淘票票、猫眼电影、娱票儿“三足鼎立”的格局非常明晰。8月31日，易观发布《2017年暑期档电影市场观察》显示，国内电影在线票务市场格局在暑期档发生变化，淘票票以30.94%的市场份额排名第一，猫眼电影和娱票儿分别以29.72%和21.84%紧随其后，百度糯米下滑至9.71%。
但是，这个格局可能很快会被改变。
今年7月初，业内就传出过微影时代和猫眼电影合并的消息。不过，当时微影时代CEO林宁亲自在一个接近500人的行业微信群内发言辟谣，“我们是一个电影、演出、体育的泛娱乐公司，猫眼只是一个票务公司，就别自作多情了。”
但短短一个多月时间，事件风向似乎发生了反转，关于猫眼收购娱票儿、格瓦拉的更多细节被曝了出来。近日，同时有猫眼和格瓦拉的知情人士向媒体称，猫眼电影将收购微影时代的在线售票业务“娱票儿”和格瓦拉；微影时代的娱跃影业、娱跃发行及微赛体育将独立运营，演出票务还在进一步协商中；合并后的新票务平台将由猫眼电影管理。
不过，对于上述说法，截至昨天发稿时间，南都记者仍未收到猫眼电影给予的官方回应。
南都记者了解到，在线票务平台中，除了淘票票，猫眼电影、格瓦拉、娱票儿都属于腾讯阵营。微影时代2014年5月成立，腾讯以微信、QQ等平台资源入股，占25%股份。随后经过多轮融资，腾讯在微影时代的股权逐步降低到2016年6月的15.99%。2015年底，微影时代宣布与格瓦拉正式合并。昨天，有格瓦拉内部人士向南都透露，合并后，他们的品牌就不再对外沟通，主要承担品牌合作和对内沟通的事情。
猫眼电影也有腾讯的DNA。2016年1月，腾讯领投美团E轮33亿美元融资，达到了过去所有融资总和的三倍。美团虽然在2016年5月将猫眼电影的控股权转让给了光线传媒，但依然是猫眼电影的二股东。
传闻背后的推手
猫眼2016年实现营业收入10.32亿元，但净利润亏损1.09亿元。根据光线传媒最新披露的数据，猫眼目前扭亏为盈，2017年1-5月份实现营业收入10.20亿，净利润7312.57万元。
据业内人士透露，在线票务平台早期的特征之一就是烧钱票补，这也是抢占市场份额的主要手段。近期阿里影业CEO樊路远还表示，大额票补现状仍将持续。相比之下，从上一轮融资至今已有一年多，微影时代没有公开宣布融资的消息。这是否就是促成猫眼、微影时代合并传闻风向反转的主要原因？
南都记者了解获悉，2015年前三季度，淘票票的市场份额还仅为9.6%，与排名第一、占比50%的猫眼相差甚远。但2017年第一季度，猫眼虽排名仍是第一，但市场份额已缩至22.96%，微影占比19.77%排名第二，淘票票则以15.79%占据第三。
根据易观千帆统计的市场主流电影在线票务数据显示，经过去年的大量票补和今年春节档的发力，3月淘票票累计活跃用户量超过猫眼，稳定电影在线票务领域第一，此后一直保持平稳态势。不过，如果猫眼电影将娱票儿和格瓦拉收入囊中，“新猫眼”与淘票票的对阵格局或许将再度变化。
争夺入口背后
在业内看来，电影票业务只是一个入口，在线票务争夺市场份额的背后，不是单纯为了卖电影票，而是为了往电影产业的上下游拓展———投资、制作、发行等。
正如林宁所说，微影时代“是一个电影、演出、体育的泛娱乐公司”。2016年9月26日，微影时代推出新品牌“娱跃”，将电影投资、制作、IP开发，以及发行业务等对应分拆为娱跃影业、娱跃发行。而淘票票背后的阿里影业也深度布局电影的投资、制作、宣发、衍生品等。阿里影业披露，电影《三生三世十里桃花》的衍生品卖了3亿元，而该部电影的票房是5.3亿。近期阿里影业还与北京文化(《战狼2》保底发行公司)宣布双方合作，在电影的投资、制作、宣发、衍生品、影游互动等领域“深度捆绑”。接下来《封神三部曲》的系列电影将成为阿里影业和北京文化合作的重点。
但目前来看，不同在线票务平台在电影产业上下游布局的成绩有所差距。
易观互动娱乐业务中心分析师董敏娜在《2017年暑期档电影市场观察》中分析指出，2017暑期档互联网宣发厂商中，淘票票合作的电影票房9部，猫眼电影合作7部，娱票儿合作6部。整体而言，淘票票的平均票房量(联合发行/发行电影总票房/电影部数)在所有厂商中位列第一，选片能力比较强。相比之下，猫眼电影在合作影片上被拉开了差距，在猫眼电影合作影片中票房过亿的电影只有3部，且没有作品进入5亿阵营。
在这样的情况下，如果将娱票儿、格瓦拉这两个入口从微影时代剥离交给猫眼，能否提高“新猫眼”在电影产业上下游的竞争力？
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