对于致力于“健康老化”的美妆品牌来说，目标市场无疑是目前年龄在50出头到70出头的“婴儿潮”一代。但是，高瞻远瞩的品牌也会关注作为其未来客户的年轻一代，并且会在未来配方和营销活动中对这一群体有所侧重。
“千禧一代”目前正处在20上下到30几岁的年纪，他们经常遇到许多与婴儿潮一代相同的风险因素，包括阳光、污染和生活方式造成的伤害--这些伤害经年累月可能会导致严重的皮肤问题。因此，精明的业内领军者们正在打造能够引起千禧一代共鸣、帮助他们在未来改善皮肤健康状况的抗衰老解决方案。
减少光照伤害
紫外线是光照造成的两大皮肤风险因素之一，健康老化必须予以应对。
美妆品牌Shea Radiance首席执行官Funlayo Alabi指出：“千禧一代无论肤色如何，都必须保护皮肤免受紫外线侵害。防晒霜的使用绝无讨价还价的余地。”
面向婴儿潮一代的护肤品往往更加侧重于修护性解决方案，而面向千禧一代的护肤品则促使其防患于未然。“要想减轻皮肤的过度老化，最重要的因素在于阻断与紫外线的接触，以及通过影响DNA的完整性，在分子层面上对DNA进行修饰。”美国加州圣何塞Draco Natural Products公司的研发总监Brien Quirk说道，“我们的端粒基因修复植物——包括锁阳、黄芪、马齿苋、淫羊藿和白柳皮——可以恢复端粒长度，从而在DNA层面上真正阻止或逆转皮肤老化。”
Lucas Meyer Cosmetics最近推出了仿生肽MelinOil。该产品旨在利用黑色素提高细胞对紫外线和可见光的天然防护能力，以及通过促进DNA修复来控制光老化。此外，它还能融入到多效产品中，以此满足千禧一代对简便快捷护肤法的需求。
据Lucas Meyer Cosmetics的全球营销总监Isabelle Lacasse称，MelinOil在保护细胞蛋白质、增强美黑效果和减轻晒伤红斑等方面效果出众。人工蓝光是第二类会对皮肤造成伤害的常见辐射。手机、平板电脑等电子设备发出的蓝光代表了一种新兴的威胁与营销宣称。例如，Murad的城市肌肤抗衰老广谱SPF 50 PA++++矿物质防晒霜不但能抵御UVA和UVB，还能抵御来自电子设备的蓝光。
法国伊夫林勒佩赖的Sederma公司推出了抗污染活性物质Citystem，它是一种植物细胞培养提取物，据称能够广泛抵御各类污染。通过中和毒性氧化因子和降低造成皮肤细胞炎症的可能性，Citystem可以保护皮肤免受屏幕光线侵害。
着眼于皮肤的整体健康
除了让皮肤常年保持鲜活状态之外，千禧一代如今还希望护肤品能让自己在自拍时更加上镜。
“千禧一代不但会寻求含有抗氧化剂的个人护理品，还十分关注对油光、痤疮和暗斑等皮肤瑕疵立竿见影的效果。”西班牙巴塞罗那Lubrizol Skin Essentials公司活性成分全球市场传播经理Elena Canadas介绍称：“Matmarine蓝色成分可用于日常护肤程序中的各类配方，能够缩小毛孔、平滑肌肤、均匀肤色。”
“千禧一代最看重个性化，所以专门为年龄和性别开发产品是非常重要的，这些产品不但要针对老化问题，还要着眼于皮肤的整体健康。”Lacasse说道。为此，推出了可以细致毛孔、改善肤质并减少皮脂分泌的活性物质Miniporyl。
Alabi指出，人们在20岁到30岁之间应当一直坚持采取亮肤措施。“对追求嫩滑匀亮肌肤的千禧一代来说，具有亮肤、嫩肤和紧致功效的产品很有吸引力。”Shea Radiance旗下的此类产品包括含有维生素B3、维生素C和南瓜提取物的高级焕亮身体霜。
帝斯曼（DSM）最近推出了一款基于小分子合成肽的抗皱展示产品Wrinkle Rebel，有报道称其有助于快速减少额头和口唇周围的皱纹与表情纹。
该公司展示的产品还包括一种运用生物技术开发、可以实现皮肤速效及长效紧致的微藻，以及能够稳定配方并带来奢华肤感的Amphisol K。帝斯曼指出，Wrinkle Rebel可在皮肤老化形成之前对抗老化征兆，从而为千禧一代提供一种快速见效的预防性解决方案。
类似地，希望改善面部轮廓、让唇部或脸颊更加丰满的千禧一代会发现，年纪轻轻就开始进行注射美容可能会造成始料未及的不良后果。因此，替代注射的表面产品可以为这群挑剔的消费者提供效果自然的非侵入性解决方案。
在最近的北美美容美发展（Cosmoprof North America）上，瑞士医学护肤品牌Fillerina展示了替代透明质酸注射的“皮肤补充疗法”（Dermo Replenishing Treatment）——它采用6倍大小的透明质酸分子渗透至皮肤的真皮层，14天的疗程据称可以减少皱纹和提升颧骨外观，效果最多可持续3个月。
该疗法分两个阶段进行，可通过形似注射器的涂敷器精准作用于目标部位。第一阶段为“补充凝胶预备”，弹性凝胶能起到让皱纹变浅、让颧骨和嘴唇更加丰满的作用；第二阶段为“滋养膜”，通过维生素E、白池花籽油和乳木果油等成分令皮肤保持柔嫩。
Fillerina的皮肤补充疗法针对不同年龄与需求提供三种强度等级，非常适合初涉抗衰老的千禧一代，售价在150美元到175美元之间。此外，Fillerina还推出了与该疗法相辅相成、可延长疗效的晚霜和丰唇蜜。
“对症下药”的营销
以千禧一代为目标人群时需要考虑一件至关重要的事情：确保从购买到使用等产品体验全方位超出他们的期望。
“在开发适合千禧一代的产品时，应将他们的网上购物习惯谨记于心”，Alabi说道，“线上体验应当引入能让用户参与抗衰老或护肤挑战的技术，并应根据他们的具体需求给出对症下药的方案。此外，时尚和网红的参与也极其重要，因为他们发表的视频和产品评价往往有助于品牌进行口碑营销。产品评价在购买决策中发挥着关键作用。”
除了采取正确的营销手段之外，产品还应考虑到千禧一代对速度和效率的需求。
Canadas指出：“面向千禧一代的日常护肤程序必须实现'又快又好玩'的体验。要想在更短时间内提供尽可能多的功效，就需要采用多功能成分。此外，快速吸收也是一个非常重要的因素。随着自拍文化大行其道，千禧一代比上几代人更加注重外貌，也更加注重瞬时效果。”
任何市场都需要进行消费者教育，千禧一代也不例外。让他们了解产品的重要性及年轻时在护肤方面未雨绸缪的必要性，对于吸引这些消费者至关重要。
Lacasse总结道：“千禧一代越早开始保护皮肤免受日晒、污染和手机发出的蓝光造成的伤害，长此以往肤质就会越好。”
（信息来源：Ringier）
18221259202