今年夏天，防晒衣可以算是由蕉下等中国户外品牌引领并大获全胜的一个品类。在天猫户外服饰行业销售TOP10商品中，蕉下的防晒衣名列前茅，在抖音公布的服饰类618TOP15好物直播间榜单中，榜首的防晒衣销售量超过30万件。那么，防晒衣为什么会在一夕之间成为火爆出圈的大单品？防晒衣，又是如何从户外产品变成“人手一件”的日常刚需？
在率先推出防晒衣品类的蕉下看来，防晒衣的火爆并非只建立在“防晒功能”之上，其背后其实是中国户外文化向大众化、全民化发展的过程中，中国户外品牌把西方专业户外大单品“重新做一遍”，以轻量化户外思维“寻找最优解”的代表案例。
防晒衣雏形：专业户外的超轻量化应急装备
防晒衣的雏形，或者说是灵感，可以追溯到专业户外品牌的“皮肤风衣/防风夹克”产品。皮肤风衣一词最早应该是在形容美国户外品牌Patagonia巴塔哥尼亚的超轻量HOUDINIFull-Zip夹克时出现的，因为这款夹克使用的材料有别于其它户外夹克，重量极轻，而且非常柔软，并具备一定的防风、防水功能，犹如人体一层薄薄的皮肤。
包括Patagonia巴塔哥尼亚在内的专业户外品牌，推出皮肤风衣的初衷，其实是想把它作为一款“超轻量化”的户外应急服装，重量轻，高压缩，体积小，可以随意塞进背包，同时能够在短时间内提供一定的暴风防护、防水防护、刮蹭防护、蚊虫防护功能。
直到今天，打开各大国外户外品牌的产品分类，还可以看到皮肤风衣往往被放在Jackets夹克的条目下，比如始祖鸟，就把防风夹克/“Windshell”系列和软壳、硬壳等外套类产品放在一起，而非一个单独的产品品类。
大众化痛点：功能过于专业，场景过于局限
不可否认，对于专业户外场景应急使用来说，皮肤风衣是一种非常优秀的轻量化装备，它也具备了由蕉下提出的“轻量化户外产品解决方案”中“一物多用、轻巧便携、跨场景使用”的思路。
但在面向中国市场的大众化过程中, 因其缺乏对中国大众户外场景的洞察和“人性化设计”的需求洞察，这一件本具备诸多优势的产品，却被局限在了专业户外场景之中：皮肤风衣在中国户外行业从“欧美舶来、小众文化”向“大众文化、全民运动”发展的过程中，因为缺少防晒、透气等大众户外场景需要的功能，加上设计配色不够日常，因此面临着从专业户外、向大众户外、旅行穿着、甚至是日常穿着扩展的难题。
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